Quelles stratégies de référencement ont fonctionné pour vous ?

 Il existe de nombreuses stratégies de référencement qui fonctionnent, mais d'abord, il est important de comprendre quelques points clés avant de les utiliser.

SEMrush a récemment (2017) mené une étude de plus de 600 000 mots-cléspour voir quels étaient les facteurs de classement les plus importants en 2017.

Ils les ont classés de « pas très important » à « très important », et les éléments suivants sont apparus comme les 5 principaux facteurs de classement :

Visites directes du site Web

Temps passé sur le site

Pages par session

Taux de rebond

Domaines référents

Comme vous pouvez le constater, bien que les domaines de référence (liens) soient toujours très importants, cette étude semble indiquer que les signaux d'expérience utilisateur (UX) sur la page sont extrêmement importants pour le classement.

Donc, quelles que soient les stratégies que vous employez, vous devez en tenir compte.

Quelles stratégies aident avec UX ?

Contenu de qualité et exploitable

« Adoptez une approche holistique du référencement, mais rappelez-vous que le référencement concerne en fin de compte l'intention de recherche du chercheur et que pour se classer à long terme, cela doit être votre priorité absolue. Répondez à cette intention avec un contenu exploitable, utile et engageant. -Gareth Daine

La première chose sur laquelle vous devez vous concentrer, une fois que vous avez mis en place les fondations (sur la page, la structure du site, la vitesse, etc.), est votre contenu.

Votre première priorité devrait être l'utilisateur/chercheur.

Bien sûr, vous souhaitez également optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche, la priorité doit être de répondre à l'intention de recherche d'une personne.

Quel problème ou quelle question ont-ils que vous pouvez aider à résoudre ou à répondre ?

Avant de pouvoir répondre à cela, vous devez répondre à une question fondamentale.

Qui ciblez-vous ?

Pour comprendre cela, vous devez savoir ce que vous essayez d'accomplir ou quels objectifs vous avez pour un contenu donné.

Si votre objectif est de vous classer dans Google, vous devez cibler les bonnes personnes avec votre contenu.

Cela semble évident, mais c'est quelque chose qui passe souvent inaperçu.

Ciblez les personnes ou les entreprises qui possèdent des sites Web dans votre créneau ou dans des créneaux connexes.

Les personnes qui ont la possibilité d'établir un lien vers vous (n° 5 ci-dessus, domaines de référence).

Une fois que vous savez pour qui vous créez du contenu, passez du temps à produire quelque chose de très exploitable et approfondi (assurez-vous qu'il répond à autant de questions que possible sur un sujet pour une intention de recherche donnée) et aidez-les à résoudre leurs problèmes.

Promotion du contenu

« Les gens ne trouvent pas le contenu par erreur ou par accident. Chaque plan de contenu a besoin d'un plan de promotion complémentaire qui combine des médias payés, détenus et gagnés. » - Rand Fishkin

L'un des aspects les plus importants du marketing de contenu, et en fait du référencement, est la promotion de contenu.

Il ne sert à rien d'avoir un bon contenu si personne ne sait qu'il existe.

Vous devez obtenir autant de globes oculaires que possible sur votre contenu.

Cela joue directement sur le facteur de classement des "visites directes sur le site Web" à la première place de l'étude SEMrush liée ci-dessus.

Les sites avec une autorité plus élevée gagnent par conséquent plus de trafic et, par conséquent, ont de meilleures chances d'obtenir les meilleurs résultats dans Google.

Mais, si vous n'avez pas encore cette autorité, vous devez attirer l'attention du plus grand nombre de personnes possible.

Mais pas n'importe qui, le bon type d'individus.

Ceux qui seront intéressés à créer des liens vers, à interagir avec et à partager votre contenu.

La promotion de contenu est essentielle à toute campagne de marketing de contenu ou de référencement réussie.

Vous avez peut-être déjà entendu cette citation :

"Créez du contenu 20 % du temps. Passez les 80 % restants du temps à promouvoir ce que vous avez créé. » -Derek Halpern

En d'autres termes, passez 4 fois plus de temps à promouvoir votre contenu qu'à le créer.

Je crois que c'est 100% correct.

J'ai personnellement expérimenté la puissance de cela, à plusieurs reprises, comme beaucoup d'autres.

J'ai testé cette approche.

C'est une approche que les meilleurs référenceurs tels que Brian Dean et d'autres préconisent.

Avez-vous besoin de passer plusieurs heures chaque semaine à créer des articles de blog pour classer et créer une audience ?

La réponse est que non.

Pourquoi continuer à créer plus de contenu alors que vous ne pouvez créer qu'un seul élément de contenu de haute qualité et extrêmement précieux par mois (ou même tous les 3 mois) que de nombreuses personnes voudront voir, puis passer le temps restant à promouvoir ce contenu ?

C'est une approche que beaucoup ont adoptée, y compris Brian Dean , de Backlinko .

Il produit une publication environ une fois par mois en moyenne et n'a au total que 34 publications sur son site, qui datent d'environ 4 ou 5 ans.

Parce qu'il fait la promotion stratégique de son contenu en utilisant la règle 80/20 mentionnée ci-dessus, il se classe pour des termes très compétitifs, compte des centaines de milliers d'abonnés et génère des centaines de milliers de visites sur son site Web chaque mois.

Le tout avec seulement 34 publications, créées en 4 ans environ.

Vous devez toujours promouvoir votre contenu, quelle que soit la date à laquelle il a été écrit.

De nombreuses personnes tombent dans le piège de passer quelques heures à créer un contenu, à le partager plusieurs fois sur les réseaux sociaux (peut-être même à programmer quelques publications), puis à passer au contenu suivant.

Je dirais que votre temps serait mieux dépensé à créer un contenu incroyable, puis à le promouvoir stratégiquement comme si votre vie en dépendait.

Maintenant, quand je dis "comme si votre vie en dépendait", je ne parle pas de spammer votre lien partout où vous pouvez en ligne.

Je parle de positionner stratégiquement votre contenu devant autant de personnes que possible sur une période de temps.

Encore une fois, vos efforts de promotion ne doivent pas nécessairement se produire en un seul bloc de temps.

Consacrer 80 % de votre temps à des activités de promotion et de création de liens fera des merveilles pour votre classement.

Enfin, l'établissement de relations authentiques et durables avec les personnes et les influenceurs de votre secteur fait partie intégrante de ce processus de promotion.

Les relations sont essentielles au succès à long terme, même en ce qui concerne le référencement.

Image de marque forte, CRO et appel à l'action

Avoir une marque forte et des appels à l'action clairs pour augmenter l'engagement et les conversions (abonnés, ventes, partages, commentaires, etc.) est essentiel pour :

Augmenter le temps passé sur le site

Augmenter le nombre de pages par session

Réduction du taux de rebond

Concentrez-vous sur le fait que l'utilisateur effectue une action qui le pousse à interagir et à explorer davantage.

Que ce soit par le biais de liens internes stratégiques, de mises à niveau de contenu (pour gagner des abonnés), de contenu connexe, de vidéos ou de nombreuses autres méthodes, il est important de tester et de modifier en permanence pour augmenter l'engagement et l'action sur votre site.

Plus vous pouvez faire de choses pour garder les gens sur place et agir, meilleur sera votre classement.

Un élément clé à cela est la conversion des visiteurs en abonnés.

Il existe de nombreuses stratégies pour ce faire, mais l'une des meilleures est la mise à niveau du contenu.

Il s'agit d'un actif de contenu fermé qui est fortement lié au contenu que l'utilisateur est en train de lire.

L'idée est d'offrir ce contenu téléchargeable en échange d'une adresse e-mail.

Brian Dean, de Backlinko, a un excellent article sur les mises à jour de contenu.

Non seulement cela aide avec les visites directes de sites Web en promouvant de nouveaux contenus dans votre liste, mais cela aide également avec les signaux UX sur la page si cela est fait correctement.

CONSEIL DE PRO

Lorsque vous envoyez votre liste, si votre page de blog est correctement configurée, vous pouvez augmenter le nombre de pages par session, le temps passé sur le site et réduire le taux de rebond en envoyant le trafic de vos abonnés vers la page principale de votre blog en affichant votre dernier article en haut. Cela les encourage à cliquer de cette page vers l'article.

Et après

Eh bien, ce ne sont que 3 éléments clés pour obtenir d'excellents résultats avec votre marketing de contenu et votre référencement.

Il y a beaucoup, beaucoup plus de choses impliquées dans le référencement et le marketing de contenu, mais cela devrait vous aider à vous mettre sur la bonne voie.